التسويق عبر اليوتيوب

يحظي اليوتيوب بشعبية عريضة بين العديد من الشرائح الاستهلاكية على اختلاف أعمارها واهتماماتها، وأصبحت كبريات الشركات تتسابق على دمج التسويق عبر اليوتيوب في حملاتها التسويقية.

مؤخرًا صار محتوى الفيديو يحظى باهتمام أكبر من المحتوى المكتوب مما يجذب المزيد من العملاء المحتملين، وفي منصات التواصل الاجتماعي تنال الفيديوهات مشاركات واسعة النطاق بما يساعد على زيادة الوعى بعلامتك التجارية، بالإضافة إلى ذلك يملك الفيديو التسويقي تأثيرًا أكبر في إقناع المستهلكين برسالتك التسويقية مقارنة بالوسائل الترويجية الأخرى.

توجد ثلاثة أساليب تُستخدَم للتسويق عبر اليوتيوب تضمن حصد أكبر عدد من المشاهدات المستهدفة وهي:

• مشاركة الفيديوهات على مواقع التواصل الاجتماعي: يحقق هذا الأسلوب مكسبًا مزدوجًا، فالفيديوهات ستحصل على مزيد من المشاهدات من نشرها على حساباتك الاجتماعية الموجودة بالفعل، وحساباتك الاجتماعية ستحظى بمزيد من التفاعل بإضافة فيديوهات يُقبِل على مشاهدتها المتابعون.
• سيو اليوتيوب: يساعد هذا الأسلوب في تحسين ظهور الفيديو في نتائج البحث لكل من اليوتيوب وجوجل، وبالتالي تزداد احتمالات النقر والمشاهدة.
• إعلانات اليوتيوب: سواء كان إعلانك فيديو أو نصي، سيظهر لمستخدمي اليوتيوب أثناء مشاهدة فيديوهات أخرى مستهدفة.

لم يعد اليوتيوب منصة للمحتوى الترفيهي والفكاهي فقط، وإنما يشهد صعودًا مستمرًا كأحد أهم القنوات التسويقية، وأصبح من الممكن توظيفه في التسويق لمختلف الأعمال، فالأنشطة التجارية تستطيع استخدام اليوتيوب في الترويج المباشر للمنتج أو الخدمة التي تقدمها، وبإمكانها أيضا كسب ثقة الجمهور من خلال إنتاج فيديوهات تثقيفية تضفي عليها انطباعًا بالخبرة والاحترافية، لذلك فاليوتيوب -كقناة تسويقية- بالتأكيد يتناسب مع نشاطك التجاري أيا كان نوعه أو حجمه.

تهيئة الفيديو للظهور في نتائج البحث (Youtube SEO) هي الإجراءات التي تُحسن من ترتيب الفيديو في نتائج بحث اليوتيوب، وتساعد محرك بحث اليوتيوب على فهم محتوى الفيديو، وبالتالي إظهاره في نتائج البحث على كلمات مفتاحية معينة يكتبها المستخدم في مربع البحث، ومن أهمها تهيئة معلومات الفيديو بطريقة صحيحة على النحو التالي:

• العنوان: أكتب عنوان جذاب يتضمن الكلمة المفتاحية المستهدفة.
• الوصف: أكتب وصفًا مختصرًا للفيديو، ثم أضف أية روابط ذات صلة تريد الإشارة إليها بعد ذلك.
• الوسوم Tags: أدخل الكلمات المفتاحية التي توضّح طبيعة المحتوى الموجود داخل الفيديو.
• الصورة المصغرة Thumbnail: صمم صورة مصغرة مخصصة لفيديو اليويتوب، تهدف إلى جذب المشاهد للنقر على الفيديو لمشاهدته.
• ترجمة الفيديو Subtitle: أضف نصًا للفيديو يحتوي على ترجمة إلى لغات المتابعين، إذا كان لديك متابعون من لغات مختلفة.
• البطاقات وشاشات النهاية: ضمِّن الروابط الهامة في البطاقات وشاشات النهاية.
• حث المشاهدين على التعليق والاعجاب والاشتراك.

هذه الإجراءات ستساعدك في ظهور الفيديو في نتائج بحث اليوتيوب، وأيضا قائمة المقترحات على الصفحة الرئيسية والفيديوهات ذات صلة.

تتلخص مهمة المسوق عبر اليوتيوب الرئيسية في تحقيق أفضل عوائد ممكنة من فيديوهاتك، وذلك عبر لعب أدوار هامة مثل:

• اختيار أنواع الفيديوهات التي تجذب الجمهور المستهدف.
• تحسين محتوى الفيديوهات وتهيئتها لمحركات البحث (سيو اليوتيوب).
• إنشاء وإدارة قناتك والتفاعل مع المشتركين عبر التعليقات.
• نشر الفيديوهات على الحسابات الاجتماعية المختلفة.
• إنشاء الحملات الإعلانية المدفوعة على اليوتيوب.

يُعَد مسوق اليوتيوب الناجح إضافة قيِّمة إلى جهودك التسويقية، وعما قريب لن يكون لك غنى عنه.