إنشاء صفحة هبوط

صفحة الهبوط أو Landing Page هي صفحة ويب مخصصة للترويج لمنتج أو خدمة ما، فهي إذن تستخدم في الحملات التسويقية ويصل إليها الزائر بعد النقر على رابط في نتيجة بحث أو رسالة بريد إلكتروني أو أي وسيلة أخرى رقمية.

تتميز صفحات الهبوط بأنها تُوجه انتباه الزائر إلى المنتج الذي تريد بيعه، وبالتالي فهي مناسبة لترويج المنتجات التي تريد بيعها على متجرك، ويُنصح بإنشاء صفحة هبوط لكل منتج موجود على متجرك، ليستخدمها المسوقون في:

• تشجيع الزوار على الشراء أو الاشتراك بخدمة معينة.
• توفير معلومات جذابة للزوار أو ملخص لمنتج أو خدمة.

يضم موقع خمسات العديد من خدمات إنشاء صفحات الهبوط، ولاختيار أفضلها اتبع الخطوات التالية:

• اطلع على العناوين الموجودة وركز على العناوين التي تصف الخدمة التي تحتاجها بالضبط.
• اقرأ توصيف الخدمة بدقة وتعرف على تفاصيلها وما التقنيات التي سيستخدمها البائع وهل تتوافق مع احتياجاتك.
• اطلع على تطوير الخدمة التي يقدمها البائع، فغالبًا ما تتضمن جميع الخدمات التي تبحث عنها.
• اطلع على الملفات التعريفية للبائعين لتتعرف على مهاراتهم وخبراتهم.
• راجع تعليقات المشترين السابقين ليصبح لديك فكرة عن مستوى جودة الخدمة التي يقدمها البائع.
• قارن بين مجموعة الخدمات التي حددتها، وانتق الأنسب لاحتياجاتك، وأضف الخدمة إلى سلة المشتريات لتكمل عملية الدفع وتبدأ بالتنفيذ.

تتميز صفحات الهبوط عن صفحات الموقع الأخرى أنها مصممة لتخدم غرضًا محددًا، ولهذا لها هيكل مختلف يتكون عادةً من العناصر التالية:

• عنوان جذاب ومقنع يخبر زائر الصفحة بما سيحصل عليه بالضبط.
• عنوان فرعي عبارة عن جملة واحدة تلخص الفوائد والميزات التي ستقدمها لهم وتحثهم ليصبحوا ضمن عملائك المحتملين.
• صورة ملفتة تخدم الغرض الأساسي لإنشاء صفحة الهبوط.
• نموذج سهل الاستخدام لجمع معلومات الزوار. عادةً ما يتضمن نموذج الصفحة المقصودة على اسم الزائر وعنوان بريده الإلكتروني فقط.
• عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، تظهر عادةً على شكل زر. يمكن أن تتضمن كلمة واحد مثل "أرسل" أو "حمّل"، ويمكن صياغة عبارات أكثر تحديدًا تحث الزائر على اتخاذ إجراء مثل "احصل على هديتك الآن".

• تصميم صفحات الويب: يتطلب إنشاء صفحة هبوط مهارات عالية في مجال تصميم الويب، إذ ينبغي أن يكون البائع على دراية بكيفية تنظيم العناصر في الصفحة ليزيد فعالية الحصول على التحويلات.
• الكتابة: أهم جزء في صفحة الهبوط هو المحتوى المكتوب، ولذلك فأنت تحتاج شخصًا لديه القدرة على إنشاء العناوين المقنعة والعبارات الجذابة.
• التسويق: الهدف الأساسي من صفحة الهبوط هو التسويق، ستكون ميزة كبيرة أن توظف من يمتلك خبرة في إستراتيجيات التسويق، فهذا سيساعدك على زيادة معدل التحويل.

الصفحة الرئيسية تقدم معلومات إضافية حول الشركة وقيمها، ومنها يمكن للزائر الانتقال إلى جميع أقسام الموقع. بينما تساهم صفحة الهبوط في زيادة التحويلات نظرًا لوجود عدد أقل من العناصر القابلة للنقر ولذلك يستخدمها المسوقون كوجهة لعملائهم. وبعبارات أخرى، الصفحة الرئيسية هي صفحة عامة، بينما الصفحة المقصودة هي صفحة مركزّة وتخدم غرضًا محددًا.