التسويق عبر الشبكات الإعلانية

يقصد بالتسويق عبر الشبكات الإعلانية هو إستراتيجية تسويقية تعتمد على استخدام الشبكة الإعلانية في تجهيز الحملات الإعلانية الممولة وإدارتها للوصول إلى نسبة عالية من مستخدمي الإنترنت في كافة أنحاء العالم وفق خطط مدروسة تستهدف شرائح محددة من الجمهور وفق رغباتهم واهتماماتهم وخصائصهم الديموغرافية.

والشبكة الإعلانية هي مجموعة تضمّ عدداً كبيراً جداً من المواقع الإلكترونية النشطة والتطبيقات البرمجية وفيديوهات اليوتيوب ليتم عرض الإعلانات عليها. ومن أهم الشبكات الإعلانية:

• شبكة جوجل الأكثر شهرة واستخداماً.
• شبكة الفيسبوك Audience Network التي تمتلك عدداً من الأدوات لتصميم إعلانات مثالية.
• منصة تويتر Audience Platform.

تعدّ الحملات الإعلانية من أفضل الطرق التسويقية للمنتجات والسلع والنشاطات التجارية، فهي تساعدك على:

• تعزيز وجود علامتك التجارية لتبقى في أذهان مستخدمي الإنترنت.
• رفع مستوى وعي المستهلكين بميزات منتجاتك وتشجيعهم على الشراء.
• إيجاد أسواق بيعية جديدة.
• الوصول إلى مستخدمين في مناطق جغرافية مختلفة.
• العثور على عملاء من شرائح متنوعة وعلى جمهور واسع ومثالي.
• إنشاء حملات إعلانية مدروسة لتناسب أهدافك فبعض الحملات تكون بغرض:
  • التعريف بمنتجات معينة.
  • استقطاب عملاء جدد وزيادة المبيعات.
  • التوعية والإرشاد.
  • استهداف منطقة محددة مثل الحملات المحلية.
• التحكم بالميزانية التي تدفعها يومياً لإعلاناتك.
• تتبع حملتك الإعلانية ومراقبة تفاعل الجمهور معها والحصول على تقارير تفصيلية.

يوفر لك موقع خمسات عدداً كبيراً من خدمات التسويق عبر الشبكات الإعلانية ولكل خدمة مصغرة وصفاً محدداً وعدداً من الإضافات مثل:

• إنشاء حساب إعلاني على بريدك الإلكتروني.
• إعداد الحملة الإعلانية وإطلاقها وإدارتها وتحسينها.
• تصميم صور إعلانية مناسبة لحملتك الإعلانية.
• اختيار عدد محدد من الكلمات المفتاحية المتعلقة بموضوع الإعلان.
• استهداف احترافي مدروس للحملة الإعلانية.
• تتبع الحملة لفترة زمنية محددة.

لذا يمكنك شراء الخدمة المناسبة بعد:

• قراءة عناوين الخدمات المتوفرة على موقع خمسات والدخول إلى وصف الخدمات التي تهمك منها.
• الاطلاع على تفاصيل الخدمات التي تلبي احتياجاتك والانتباه إلى:
  • سعر الخدمة.
  • مدة تسليمها.
  • الأعمال التي تشملها الخدمة.
  • الخيارات الواردة للأعمال ضمن تطويراتها.
• الدخول إلى حساب مقدم الخدمة على خمسات وستجد فيه:
  • نبذة عني وتتضمن ملخصاً عن مؤهلاته ومهاراته.
  • تقييمات بعض العملاء للخدمة بعد شرائهم لها واستلامها وذلك من ناحية:
    • جودة الخدمة.
    • التواصل والمتابعة.
    • الالتزام بمدة التسليم.
    • رأي مشتري الخدمة بها وبتعامل صاحبها.

يمكنك استثمار فرصتك في تحقيق إيرادات جيدة بالانضمام إلى شبكة إعلانية موثوقة ونشر الإعلانات على موقعك وجني الأرباح من زوارك، وتعتمد أرباحك على الشبكة الإعلانية التي تختارها ومستوى المحتوى المتوفر على موقعك أو مدونتك، وتجد على موقع خمسات العديد من الخدمات يقدمها خبراء مختصون لتأهيل موقعك فيُقبل في إحدى الشبكات الإعلانية مثل:

• جوجل أدسنس: أشهرها، سهلة الاستخدام وتضمن تحقيقك للأرباح ولكن الحصول على حساب عليها يحتاج إلى توفر بعض الاشتراطات.
• Affinity توفر جميع أنواع الإعلانات النصية والصور.
• Infolinks منصة عالمية يمكن استخدام إعلاناتها مع أدسنس.
• Mediavine تعطي أرباحاً عالية وتوفر إعلانات بجودة عالية ووقت تحميل قصير.
• Propeller ADS تتميز بتنوع تنسيقاتها الإعلانية.
• Buy Sell Ads تتيح لك بيع مساحات إعلانية على موقعك الإلكتروني ويمكنك استخدامها مع أدسنس.

تحتاج على الشبكة الإعلانية التمييز بين مصطلحي جوجل أدووردز Google Adwords وجوجل أدسنس Google AdSense فهما خدمتان منفصلتان يلزمك فهم طريقة عمل كل منهما دون الخلط بينهما لتختار ما يناسبك من المجال الإعلاني:

• جوجل أدووردز يتيح لك بسهولة إنشاء حساب يرتبط ببريدك الإلكتروني لتروّج لأعمالك على الإنترنت مثل التسويق لموقعك الإلكتروني ومتجرك ومنتجاتك وخدماتك وقناتك على اليوتيوب مستهدفاً فئة عمرية وجمهوراً ومناطق جغرافية واهتمامات محددة بدقة فيقوم جوجل بنشر إعلاناتك آلياً في صفحات نتائج البحث وعلى المواقع والتطبيقات المناسبة.
• أما Google AdSense يمكّنك من تحقيق الربح من موقعك أو متجرك أو مدونتك الإلكترونية عبر ترك مساحة إعلانية فارغة وإنشاء حساب فعال فيتم تقييم ملاءمة موقعك وبعد قبوله تُنشر الإعلانات المناسبة عليه وتُحتسب أرباحك بقياس عدد النقرات على الإعلان. إذن يمكن تحديد الفرق في نقطتين أساسيتين:
• تَستخدم جوجل أدووردز لِتكون أنت المُعلن فتدفع المال لنشر الإعلان بينما تستخدم أدسنس لتجني المال مقابل نشر الإعلانات لديك.
• تعد جوجل أدووردز منصة متاحة للجميع بينما جوجل أدسنس تحتاج إلى توفر بعض الشروط لإتاحتها لأصحاب المواقع.

تعد إستراتيجية إضافة الصور إلى الإعلانات فكرةً تسويقية فعالة وتكون الصور بأشكال وأحجام متنوعة مثل إعلانات البانر في مواقع الويب، فالصور أكثر لفتاً للانتباه وجذباً للنظر وتوجد عدة أنواع من الإعلانات الصورية:

• الإعلانات الصورية المتجاوبة وهو النوع الافتراضي للشبكة الإعلانية على جوجل وتعتمد على مواد العرض فيتم تحميل بعض الصور والعناوين والشعارات والنصوص ثم إنشاء إعلانات من هذه المواد بدمجها بطريقة آلية لتكون مناسبة للعرض فيضم كل إعلان 15 صورة و5 عناوين وبعض الشعارات.
• الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث وهي إعلانات مرنة يمكن تعديل حجمها وشكلها تلقائياً بما يتلاءم مع مكان عرضها.
• الإعلانات الصورية المحملة: تُحمّل الإعلانات على الشبكة الإعلانية بعد تصميمها خارجها وينوّه إلى أهمية الالتزام بقواعد تصميم الإعلانات لتكون متناسقة وجذابة ومقنعة مثل أحجام الصور ومواضع وضع الشعارات حتى يتم التركيز على المنتج وتحقيق أفضل النتائج.

هناك عدد من المؤشرات التي يمكنك الاستدلال بها على نجاح إعلاناتك مثل:

• عدد مرات الظهور: يقيس عدد الأشخاص الذين ظهر لهم إعلانك وتدفع مقابل الألف ظهور وتعرف بـCost per thousand Impressions واختصارها CPM.
• عدد النقرات المسجلة على إعلانك أو Cost per Click، إذ كل نقرة توصل المستخدم إلى الهدف المطلوب من الإعلان، وتختلف تكلفة النقرة حسب الدولة والكلمة وسعر النقرة على الشبكة الإعلانية المستخدمة، ويمكنك ضبط حد أقصى لسعر النقرة.
• نسبة النقر إلى الظهور واختصاره CTR أي Click Through Rate وهو مؤشر مهم تسويقياً ويكون غالباً أقل من 5% في الإعلانات الصورية أو display ads.
• معدل التحويلات Conversion Rate: وعندئذ تدفع مقابل كل تحويل مثل الاشتراك بالبريد الإلكتروني أو إكمال عملية شراء ويسمى Cost per Acquisition.