أسماء تجارية

• الاسم التجاري هو الاسم الذي يستخدمه التاجر لتعريف نشاطه التجاري وتمييزه عن غيره من الشركات الأخرى سواءً كانت متماثلة في الخدمات والمنتجات أو مختلفة، وعادة ما تكون الأسماء التجارية سهلة الحفظ والنطق وفريدة تتضمن عبارات مبتكرة يسهل تمييزها في أذهان العملاء.

  ويعد الاسم التجاري اسمًا رسميًا محميًا ومعترفًا به قانونًا عند تسجيله إذ يعرف عن الشركة ومنتجاتها وتتعامل به بصفتها كيانًا مستقلًا وشخصية معنوية.

  وتحتاج إلى البحث عن اسم تجاري مميز وجذاب في مراحل مختلفة من العمل، منها:
  • إنشاء عمل جديد لتعريف هويتك وتمييز نشاطك التجاري عن منافسيك.
  • توسيع نطاق عملك أو إطلاق منتج جديد يعكس نمو الأعمال ويميز المنتجات الجديدة.
  • إعادة تسويق العلامة التجارية الخاصة بك أو اختيار اسم تجاري جديد يتناسب مع التغييرات في السوق أو تحديثات إستراتيجيتك التجارية.
  • دخول أسواق جديدة تحتاج معها إلى اسم جديد يناسب ثقافة السوق المستهدفة وخصائصها.
  • تجنب الإشكالات القانونية أو مراعاة حقوق الملكية عند تعارض اسمك التجاري مع علامات تجارية مسجلة سابقًا أو تشبهها.
  • اندماج شركتك مع شركات أخرى والحاجة لاسم تجاري جديد يراعي الشراكات الجديدة.

يعد الاسم التجاري وجه العلامة التجارية وأول ما يتفاعل معه العميل عند التعرف على الشركة، ويلعب دورًا في إدراك الشركة ونجاحها عبر الفوائد التالية:

• بناء علاقة سهلة التذكر بين الشركة والعملاء عبر نقل رسالة النشاط التجاري وما يقدمه من خدمات أو منتجات واقتران الاسم بتجربة المستخدم.
• وسيلة التعريف بالعلامة التجارية فهو عنصر ثابت نادرًا ما يتغير وتواكبه بقية العناصر المرئية للعلامة التجارية ويلعب دورًا هامًا في إدراكها.
• تمييز شركتك عن المنافسين وعكس هويتها وجعلها قابلة للتذكر في أذهان العملاء.
• عامل مهم في التسويق والترويج لأعمالك وعنصر جذب في الحملات الإعلانية.
• خلق اعتراف مهني بالشركة خاصة إذا كان يعكس الخبرات والمهارات والجودة التي تقدمها.

يوفر موقع خمسات العديد من خدمات اختيار الأسماء التجارية المميزة التي يقدمها المبدعون الموجودون على الموقع إذ يمكنك أن تجد العديد من الخدمات تحت مسميات متنوعة مثل:

• اقتراح مجموعة أسماء مميزة لمشروعك الجديد.
• ابتكار اسم مميز وجذاب لمشروعك.
• اختيار الاسم اللامع الناجح سواء كان مشروع شركة أو موقع أو تطبيق.
• وضع أسماء مميزة لمتاجر إلكترونية أو براندات أو مواقع ومدونات.

اطلع على الخدمات المقدمة واختر منها ما تراه الأنسب لطلبك باتباع النصائح التالية:

• اقرأ تفاصيل الخدمة جيدًا وتصفح تطويراتها لتتعرف الميزات التي يقدمها البائع وتكاليفها.
• زر الملف الشخصي لمقدم الخدمة واطلع على النبذة التعريفية التي كتبها فهي تقدم لك تصورًا عن مدى ابتكاره ومعرفته بالسوق التي تستهدفها وقدرته على اختيار الاسم المناسب فنيًا وتسويقيًا
• شاهد تقييمات المشترين السابقين واقرأ التعليقات التي وضعوها فهي تظهر رضاهم عن الخدمة المقدمة وتعكس مهارة البائع وقدرته على البحث والابتكار.
• اطلب نماذج سابقة من الأسماء التي وضعها فهي عامل حاسم في اختيار البائع المناسب لذوقك وتوجهك والعملاء الذين تستهدفهم.
• تابع الإحصاءات التي توفرها بطاقة الخدمة الخاصة بالبائع مثل عدد المتعاملين معه وسرعته في الرد على الرسائل ومدة التسليم ثم تواصل معه بنقر زر التواصل طلبًا لأي تفاصيل إضافية أو الاتفاق على الأجر وعدد الأسماء المقترحة.
• قارن بين العروض المختلفة للخدمات ووازن بينها وفقًا للمعلومات التي حصلت عليها سابقًا ثم احسم خيارك واشتر الخدمة الأنسب لاحتياجاتك بالضغط على زر الشراء مباشرة أو بالإضافة إلى سلة المشتريات.
• تابع مع البائع تفاصيل تنفيذ المشروع شارحًا له طبيعة النشاط التجاري والهدف الذي تسعى لتحقيقه وقيم ومبادئ العمل التي تميز رسالتك.
• استلم من البائع عددًا من الأسماء المقترحة وتأكد من توافرها وعدم وجود شركات تجارية بنفس الاسم ثم فاضل بينها وفق عدد من المعايير مثل:
  • تفرد الاسم وتميزه وترسخيه المعاني والرسائل التي تطمح في إيصالها لجمهورك.
  • قدرته على وصف طبيعة النشاط التجاري وقربه من منتجاتك.
  • جاذبيته الاسم ووقعه وصداه على الجمهور المستهدف.
  • الهوية البصرية للاسم ومدى إمكانية تصميمه وتضمينه في شعار الشركة.
• استلم مشروعك من البائع بعدها ثم قيّمه بناء على كفاءته وجودة ما قدم ومرونته في تقبل الملاحظات والتزامه بمدة التنفيذ.

تنوع أنواع الأسماء التجارية بناءً على العديد من العوامل والأسس المختلفة. ومن أبرز هذه الأنواع:

• المرتبطة بالمؤسس: تستخدم اسم أو أسماء المؤسسين وغالبًا ما تكون شائعة في العلامات التجارية الفاخرة أو العريقة، وتوثق هذه الأسماء رابطًا قويًا بين صاحب الشركة والعلامة التجارية ومن جهة والعملاء من جهة أخرى لتعزيز هوية الشركة وتفردها، وتقسم هذه الأسماء إلى نوعين:
  • التقليدي: استخدام اسم العائلة أو أو دمج أسماء الشركاء مثل: شانيل وغوتشي.
  • الحديث: استخدام الأسماء الأولى للمؤسس أو الشركاء مثل: Ben & Jerry's.
• التوضيحية: تصف المنتج أو الخدمة التي يقدمها النشاط التجاري لتوضيح طبيعة العمل وتعريف العملاء به وغالبًا ما يبدو الاسم التوضيحي بسيطًا لكنه يتميز بكونه يظهر شفافية العلامة التجارية ويتيح للعملاء معرفة نوع النشاط التجاري فورًا برغم أنه لا يترك الكثير من المجال للإبداع مثل: جنرال موتورز، البنك السعودي للاستثمار، ويمكن أن يجتمع الاسم الشخصي مع الاسم التوضيحي مثل: مطاعم جيمس ويفر.
• المجازية أو أسماء الاستعارة: تلمح للمنتجات أو الخدمات دون ذكرها صراحة إذ يتم ابتكار هذه الأسماء بهدف إنشاء هوية فريدة تميز العلامة التجارية عن المنافسين وتثير فضول الناس لمعرفة ما تقدمه الشركة، وقد تعتمد هذه الأسماء الرموز والشعارات أو القصص والأساطير أو الأماكن أو الثقافات مثل: جاكوار التي يعني السرعة والبراعة، ونايك المستمدة من إله النصر في الأساطير اليونانية.
• الأسماء المركبة: دمج كلمتين أو أكثر لتكوين كلمة جديدة مقبولة من الناحية الصوتية مثل فدكس المستمدة من فيدرال إكسبريس أو إنستغرام الذي هو مزيج من كلمتي instant camera.
• المبتكرة: تجميع الأحرف أو الكلمات بطريقة معينة دون أي معنى واضح وإنشاء كلمة جديدة تمامًا مثيرة للمستهلك لمعرفة ما تقدم على أن تكون سهلة التذكر وفريدة، وغالبًا ما تكون سهلة التسجيل وتظهر الجانب الإبداعي للشركة، مثل: جوجل وتمبلر أو بيكسار.
• الاختصارية: مجموعة من الحروف التي يشير كل منها إلى كلمة، وغالبًا ما تؤلف بسبب ضرورة التغيير في الاسم أو الاندماج أو التغيير الذي يتطلب الحفاظ على كلمات كثيرة مثل إيكيا التي هي اختصار Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd، أو IBM التي هي اختصار International Business Machines.

يعد اختيار الأسماء التجارية عملًا إبداعيًا وتسويقيًا هامًا لبدء نشاطك التجاري أو تحديثه، ولاختيار اسم مميز راع أن تشارك متخصص الأسماء التجارية في اختيار الاسم الأمثل لعلامتك التجارية على أن تتوفر فيه المواصفات التالية:

• التوافق مع العلامة التجارية: يعكس الاسم التجاري طبيعة علامتك والرسالة الفريدة لها والأهداف التي تسعى لتحقيقها ويمكّن الجمهور من توقع نوعية المنتجات والخدمات التي تقدمها.
• الملاءمة للأسواق المستهدفة: يناسب الأسواق التي تستهدفها ويراعي ثقافة العملاء المحتملين وما يناسب طبيعتهم وخصائصهم وتفضيلاتهم.
• المرونة والتكيف: يمكن أن يتطور مع الرؤية طويلة المدى لعلامتك التجارية وقادر على مواكبة الإستراتيجيات بعيدة المدى للشركة وتوسعها بمرور الوقت.
• الفرادة والتميز: ينبغي أن يكون الاسم فريدًا لا يشبه الأسماء الأخرى في السوق ومختلفًا عن منافسيك في نفس المجال، إضافة إلى وجود لفتة إبداعية مثيرة للذكاء وذات مغزى أو دلالة أساسية مرتبطة بما تقدم.
• السهولة والوضوح: يمكّن العملاء من تذكره بسهولة والبحث عنه بسرعة بأن يكون منطقيًا سهل النطق والكتابة قصيرًا ومباشرًا.
• الإيحاء والعاطفة: يوحي الاسم التجاري المميز بالمزايا والفوائد التي تقدمها ويستخدم العواطف والمشاعر لترك انطباع قوي في ذهن العملاء وإثارة تفاعلهم، إضافة لكونه جذّابًا يثير الاهتمام والفضول.
• قابلية الحماية القانونية: يجب التحقق من أن يكون الاسم متوفرًا يراعي الضوابط القانونية المطلوبة في اختياره وتسجيله وحمايته مع التأكد من عدم تعارضه مع حقوق الملكية الفكرية.
• إمكانية تمثيله بصريًا: يسهل ربطه بصورة مرئية وتضمينه في شعار الشركة ويمكن أن يصمم فنيًا ليواكب الهوية البصرية للعلامة التجارية عبر التصميمات والشعارات والرموز والألوان الخاصة بها.