كتابة خطة محتوى

كتابة خطة المحتوى نشاط يهدف إلى إدراك طبيعة المحتوى الذي يحتاجه نشاطك؛ وذلك بالإجابة على الأسئلة التالية: لمن يُكتب المحتوى، وأين يُنشر، وما الهدف منه؟

يدرس كاتب خطة المحتوى مشروعك الذي تكتب له وبيئته وجمهوره المستهدف، وبناء على ذلك يعد خطة توضح طبيعة المحتوى الذي تحتاجه: نصوصا أو صورا أو مقاطع، والأسلوب الذي ينبغي أن يُنتج به المحتوى مكتوبا كان أو مرئيا، والكميات التي تحتاجها، وبرنامج النشر، والمنصة المناسبة لعرض المحتوى.

تُكلف شركة ما شخصا بمسؤولية إنتاج المحتوى ونشره، وهو لديه الاستعداد لإنتاج المحتوى وربما لديه الموارد لتكوين فريق عمل، ولكنه لا يعرف من أين يبدأ: هل يكتب مقالات على المدونة أم ينتج مقاطع مرئية أم ينشر صورا على مواقع التواصل الاجتماعي؛ المشكلة أنه ليست لديه إستراتيجية واضحة لإعداد المحتوى ولا خطة لتنفيذ المهمة. هنا يتدخل مختصو كتابة خطة محتوى ليقدموا الحلول التالية:

• تحديد الاحتياجات: يدرس المختص نشاطك أو مشروعك الذي تنتج له المحتوى، فيحدد نوع المحتوى الذي يحتاجه ويناسب جمهورك.
• الهوية: تحدد الخطة هوية المحتوى الذي سيُنتج: الخط التحريري في كتابة المقالات، والكلمات المفتاحية، والهوية البصرية للصور والمقاطع.
• تجربة المستخدم: الهدف الرئيسي لوضع خطة المحتوى هو أن يحس المستخدم أن المحتوى يدور حوله دائما، يحس أنك لم تُنتج هذا المحتوى لأنه محتوى جيد ومقنع فحسب، بل لأنه يهم المستخدم أيضا.

يوجد على خمسات الكثير من المختصين الذين يقدمون خدمات كتابة خطة محتوى، وهذه نصائح لاختيار الخدمة الأفضل:

• تصفح أكثر عدد تستطيع من الخدمات وانظر مميزات كل خدمة.
• انظر معارض أعمال الباعة الذين لفتوا انتباهك وتقييمات عملائهم السابقين لهم.
• تواصل مع البائعين شخصيا إذا كان لديك أي استفسار بشأن العمل.

كتابة خطة المحتوى عمل إبداعي يمزج المختص فيه بين العصف الذهني ودراسة المتغيِّرات التي تؤثر على المحتوى ويخرج بخطة معدَّة خصِّيصا لنشاطك أنت، ومع ذلك هذه أهم المبادئ التي ينطلق منها المختصون:

• التخطيط للإنتاج: يعد المختص قائمة بأهم الكلمات المفتاحية المستهدفة ويحدد المقالات التي ستغطيها والصور والمقاطع، والمدة الزمنية الكافية لذلك، وتوزيع العمل على الفريق إن وُجد.
• التخطيط للتوزيع: يقدم المختص خطة للنشر والتوزيع تتضمن المنصات المناسبة وأوقات النشر وتهيئة محركات البحث لعرض المحتوى باحترافية.
• التحليل والتغذية الراجعة: يتابع المختص المحتوى المنشور سابقا والذي ينشر الآن فيقيِّم جودة المحتوى ووصوله وتفاعل الجمهور معه، وعلى ذلك الأساس يحدِّث خطة المحتوى ويتجنب الأخطاء السابقة.

ليس كل محتوى صالحا للنشر على موقع إنستقرام، ولا مقنعا لجمهوره، ولذلك يحرص المختصون على كتابة خطة تليق بحسابك على إنستقرام وجمهورك عبر الخطوات التالية:

• الدراسة: يدرس المختص طبيعة حسابك والنشاط الذي تروِّج له، وطبيعة جمهورك المستهدف، ومنافسيك.
• تحديد طبيعة المحتوى: يدلك المختص على المحتوى الذي ينبغي أن تزيده وتركز عليه: الصور أو مقاطع الفيديو، مواكبة الرأي العام، التفاعل مع المناسبات والمواسم، توجيه أسئلة للجمهور.
• خطة الإنتاج: كم سيحتاج حسابك على إنستقرام من المنشورات والمواضيع التي تتناولها تلك المنشورات، والتصاميم التي ستنشرها ومقاطع الفيديو.
• خطة النشر: بناء على دراسة المختص للحساب وجمهوره والمحتوى الذي سيُنتج سيحدد جدول النشر المناسب.

في النهاية، يزودك المختص بخطة نشر محتوى إنستقرام احترافية، تجعل حسابك مميزا وتزيد جمهوره وإيراداته.

يستخدم كثير من المدونين المفهومين كمترادفين لأنهما يشتركان في التعبير عن إنتاج المحتوى وتوزيعه دوريا، ولكن ثمة فرق واضح بينهما:

• إعداد إستراتيجية المحتوى هي التخطيط على المدى البعيد وتحديد الخطوط العامة للمحتوي الذي تنوي جهة ما إنتاجه.
• كتابة خطة محتوى أقرب إلى إدارة المحتوى على المدى القريب مثل المهام الأسبوعية والخطط القصيرة.