لماذا يفشل كثير من المحتوى قبل أن يُنشر؟
لماذا يفشل كثير من المحتوى قبل أن يُنشر؟
لا أبحث عن عبارات رنانة أو محتوى قابل للانتشار فقط.
بل أُغلق الصفحة البيضاء، وأبدأ أولًا بمرحلة البحث والتحليل.
قبل أن أكتب كلمة واحدة، أحرص على الإجابة عن أربعة أسئلة أساسية:
تحليل المنتج (Product Analysis):
ما القيمة الحقيقية التي يقدمها المنتج؟ وما المشكلة التي يحلها بالفعل للعميل؟
تحليل العميل (Customer Persona):
لماذا يشتري؟ وما الاعتراضات التي قد تمنعه من اتخاذ قرار الشراء؟ وما اللغة التي يتفاعل معها ويثق بها؟
تحليل المنافسين (Competitor Analysis):
كيف يتواصل المنافسون مع جمهورهم؟ وما الفجوة التي لم يتناولها أحد بعد، ويمكن استثمارها لصالح العلامة التجارية؟
تحليل مسار العميل الشرائي (Sales Funnel):
هل الهدف من هذا المحتوى هو بناء الوعي (Awareness)، أم تحفيز قرار الشراء (Conversion)؟
بعد جمع هذه الإجابات، وغيرها من التفاصيل التي تساعد على فهم المشروع، أبدأ في الكتابة.
لأنني لا أكتب كلمات فحسب، بل أكتب محتوى يفهم طبيعة النشاط التجاري، ويخاطب العميل المناسب، ويخدم هدفًا تسويقيًا واضحًا.
أنا لا أعتمد على الإلهام...
بل أعتمد على البيانات، والتحليل، وفهم شخصية العميل.
وأنتم، ما أول خطوة تقومون بها عند استلام مشروع جديد؟
التعليقات (1)
