تصميم صفحة هبوط

صفحة الهبوط landing page هي صفحة ويب صممت لتحقيق هدف تسويقي محدد أي أنها صفحة إعلانية تفاعلية تتضمن دائماً دعوة للقيام بشيء ما. سميت بصفحة الهبوط لأن المستخدم عندما يضغط على أحد الإعلانات في موقع ما أو على رسالة إلكترونية فإنه ينتقل ليهبط في هذه الصفحة.

تعد صفحة الهبوط ناجحة عندما تستطيع إقناع زوارها على اتخاذ الإجراء المرجو من إنشائها call to action مثل شراء منتج ما أو الدعوة إلى التسجيل في كورس أو الاشتراك في قائمة بريدية أو إدخال بيانات أو الدخول في مسابقة، ويسمى قيام الزائر بالإجراء المطلوب منه بعملية التحويل لأنها تحوّل الزائر العادي للموقع إلى عميل.

يقاس نجاح صفحة الهبوط بارتفاع معدل التحويل فيها لذا يتم التركيز على تصميم الصفحة لتحثّ أكبر عدد من زوارها على القيام بما صممت له، وتتوفر العديد من الطرق البرمجية لاختبار تحقيق صفحة الهبوط لهدفها مثل اختبار A/B، وتعدّل الصفحة بناء على نتائج هذه الاختبارات.

ما دمت تمتلك موقعاً إلكترونياً لعلامتك التجارية فلمَ لا تستفيد من زواره في زيادة أرباحك أو الترويج لنشاطاتك؟ الأمر أبسط مما تتصور، ضع هدفاً يحقق لك ما تريد، وصمم صفحة هبوط تجذب بها انتباه زوار موقعك فتحفّزهم على اتخاذ ما يحقق لك غايتك مثل:

• زيادة نسب مبيعاتك والإعلان عن بعض العروض.
• كسب زوار موقعك وتحويلهم إلى عملاء.
• جمع بيانات محددة عن عملائك.
• الترويج لإطلاق منتج ما أو لموضوع محدد مثل دورة تدريبية.
• قياس تفاعل زوار موقعك فصفحة الهبوط تعطي مؤشرات دقيقة عبر حساب معدل التحويل Conversion Rate وهي النسبة المئوية المعبرة عن استجابة الزوار للإجراء الذي دعتهم إليه الصفحة (CTA) وهو يحدد مدى نجاح حملتك التسويقية.

تختلف صفحات الهبوط وفق الوظيفة المطلوبة منها وهناك نوعان رئيسيان:

• صفحات هبوط لجمع البيانات Lead Generation: وتهدف إلى الحصول على بيانات الزائر لموافاته لاحقاً بالرسائل الإعلانية، وتحتوي الصفحة على الرسالة التسويقية بعبارة بسيطة مثل "أنت مهتم بتعلم البرمجة؟ أدخل بريدك الإلكتروني لتحصل على تدريب مجاني"، وقد تمنح صفحة الهبوط زائرها هدية تشجعه على تسجيل بياناته مثل نسخة تجريبية من تطبيق ما أو خصم لدورة تدريبية.
• صفحات الهبوط الوسيطة Click Through: وتهدف إلى تشجيع الزائر على الضغط على رابط للشراء أو التسجيل، ومن التقنيات الناجحة في هذا النوع تصميم صفحة الهبوط لتكون من ثلاثة أجزاء فتخاطب عدة شرائح من الزوار فإن كان هدفك بيع منتج ما:
  • الجزء الأول يختصر رسالتك التسويقية مع رابط للشراء.
  • الجزء الثاني يضيف بعض المزايا ورابط للشراء أيضاً.
  • الجزء الثالث يشجع على الشراء أكثر بعرض بعض شهادات العملاء الإيجابية testimonials ويضع رابط الشراء.

اختيارك للخدمة المناسبة من موقع خمسات لتصميم صفحة هبوط يعتمد على عدة نقاط:

• العمل المنجز عند شراء الخدمة وتفاصيله مثل:
  • عدد أجزاء صفحة الهبوط sections.
  • تأمين تجاوب الصفحة مع مختلف أحجام الشاشات.
  • المتابعة والدعم فني.
  • الربط مع مواقع التواصل الاجتماعي وغير ذلك.
• مدة تسليم التصميم.
• السعر الكلي لحصولك على كامل التصميم.
• تطويرات الخدمة مثل إضافة خاصية الوضع الليلي أو لغات أخرى.
• صيغ ملفات التسليم مثل: JPG أو PDF أو PNG أو XD أو HTML.
• إبداع المصمم في الأشكال والألوان والصور، ومهارته في كتابة عبارات المحتوى التسويقي، وخبرته حول التصاميم الأكثر جذباً وتأثيراً في زوار الصفحة، ويمكنك تقييم ذلك بالاطلاع على أعمال سابقة له.

الصفحة الرئيسية صفحة عامة تعبر عن الموقع الإلكتروني وتضم عدداً من الأقسام والخيارات وفيها محتوى كبير وتخاطب جمهوراً عريضاً فهي أوسع وأكثر شمولية من صفحة الهبوط، أما صفحة الهبوط فهي مخصصة لتركز على تحقيق غرض واحد فقط وتوجيه الزوار نحوه لذا تسمى أيضاً الصفحة المقصودة.

تعد صفحات الهبوط أداة تسويقية رائجة وفعالة عندما يتم تصميمها باحترافية وبطرق مدروسة بعناية، وإليك بعض التنويهات التي تفيدك في نجاح تصميم صفحات الهبوط:

• حدد غاية الصفحة والجمهور المستهدف لتتم مخاطبته بمحتوى احترافي يتناسب مع فئته العمرية وطموحاته ومشاعره ومستواه اللغوي.
• اجعل عبارات الحث على اتخاذ الإجراء واضحة وصريحة لكي يقوم الزائر بما تريده منه بكل بساطة ودون تعقيد.
• ضع صوراً معبرة فزائر الصفحة قد يغادرها بعد ثوانٍ إن لم تتمكن من جذبه للبقاء في صفحتك.
• أضف في صفحتك فيديو لمن لا يرغب بالقراءة ويعتمد على المشاهدة، واجعله شاملاً وقصيراً جداً.
• لا تشتت زائر الصفحة بطلب بيانات كثيرة ومربكة وليس لك حاجة بها فإن كان يلزمك للتواصل بريد إلكتروني فلا تطلب رقم هاتف.
• انتبه إلى سرعة تحميل الصفحة فوقت التحميل الطويل يزيد من معدل الارتداد Bounce Rate.
• كن صادقاً فالزائر الذي وصل إلى صفحتك نتيجة ضغطه على إعلان يهمه يتوقع استكمال ما بدأ بالقراءة عنه ويزعجه أن يشعر بأنه دخل إلى مكان خاطئ يختلف عما كان يطمح له.
• ابقَ منطقياً فيما تعرضه في صفحتك فالمبالغة تنفّر الزوار.
• تتبّع أداء صفحتك باستخدام أدوات التحليل المناسبة مثل Google Analytics.
• حسّن صفحتك باستمرار باتباع قواعد السيو وتغيير الكلمات المفتاحية لرفع ظهور صفحتك على محركات البحث.
• جرّب عدة تصاميم وغيّر في محتوى النصوص والصور والألوان والأشكال والأسعار والعروض أيضاً وراقب النتائج لتعدّل بناءً عليها.